2023年京东智能城市(衡阳)数字经济产业园为推动衡阳市开放型数字经济发展,增强农业全产业链、价值链增值收益,以期在数字经济时代,探索农业品牌化发展的新模式。深度聚焦项目建设、企业引入、电商产业扶持三大核心经营工作,围绕京东优势资源板块,赋能衡阳产业转型升级和聚合生态激发产业生命力,助力打造衡阳数字经济发展,目前各项工作皆取得阶段性成果。

(一)电商增长借力,塑造消费升级“新常态”

1、举办特色产业节活动。园区通过举办各类电商活动来提升其电商业态的活跃度。举办暑假狂欢季、京东农特节、礼遇金秋、818大促、双十一活动、暖冬购物节等6场常规电商活动,筹划举办818大促、双十一活动等2场主题特色产业节活动,吸引消费者的关注和参与,为进驻园区的企业提供了良好的销售平台,带动园区的经济效益。

线上线下活动开展

2、联动企业参与。通过组织和引导,联动园区企业参与参与到电商活动中,通过活动展示自身的产品和品牌,扩大了销售渠道和市场影响力。消费者通过参与活动,了解和接触到更多的企业和产品,从而推动了消费升级。

联动企业参与电商活动

3、形成电商活跃新常态。通过策划举办各类电商活动,搭建优化电商平台,联动企业参与,带动产值增长等举措,形成以电商为核心,以消费升级为目标,形成了一个活跃、繁荣的电商生态环境,为园区的经济发展提供了强大动力。

电商知识交流互动

(二)京东特产馆运营,打造地方优质商品“新窗口”

1、拉通京东商城资源赋能本地农产品企业上行。助力衡阳当地农产品上行,挖掘衡阳当地特色农产品,加强产品特殊化,突出地区差异属性,形成衡阳优势,从而打造产品规模效应。特产馆运营已上行企业品牌38个、店铺上行sku数量450+、12款产品评价100+、其余产品评价合计200+、风向标78%、星级4.5、综合评分4.7分,目前衡阳馆达成销售额260万元。

京东中国特产-衡阳馆产品页面

宝湘坊麻辣香肠

2、利用京东平台直播带货推广衡阳农特产品。拉通京东直播资源,举办四场818发烧购物节暨特产馆开馆活动、中秋国庆金钟夜市活动、双十一金钟夜市活动、新年购物节线下活动,为南岳、祁东县、耒阳县等地区特色农产品直播带货,直播活动累计7000余人在京东中国特产·衡阳馆下单,观看量累计12.3w+,直播销售金额累计达27万元。通过线上带货、福利秒杀、直播互动,带动衡阳当地特色农产品上行。

京东平台直播

3、助力本地品牌企业搭建线上销售平台。通过产业园专业电商人员与种养殖专业户、生态企业进行深入交流,已实地调研20家企业。根据企业产品品类优势,平台类目特点,引导园区企业上行主流平台店铺17家,其中京东店铺上行11家,并长期为他们提供免费咨询指导,为企业提供筛选爆品、低价引流品、主推品、供应链优化等服务。

衡阳市雁城食品有限公司调研

衡阳市南岳区成怪食品有限公司调研

(三)提升沙龙活动效能,搭建商业交流“新平台”

1、提升电商沙龙活动的个性化水平。通过策划“28天抖音陪跑企划”“线下赋能-品牌突围”等主题沙龙与电商培训,由行业专家针对抖音平台的运营策略进行深入剖析,为企业提供专业、精准的运营建议。其次也为企业提供线下市场运营的全新解决方案,包括产品发布、线下活动策划、用户粉丝互动等,帮助企业在线下市场实现品牌突围,提升品牌知名度和用户粉丝量,从根源上扩大活动的影响力,提升活动效能。

沙龙活动现场图片

2、强化电商沙龙活动的社交功能实现企业落地转化。社交功能是电商沙龙活动的重要组成部分,参与者分享活动内容到社交媒体,邀请更多的朋友参与,从而扩大活动影响力,提升转化率。场均吸引25+企业参与电商沙龙活动,形成了良好的社交效应,实现了8家企业的落地转化。

意向入驻企业沟通

3、完善电商沙龙活动的后续服务为园区电商产业链牵线搭桥。通过沙龙满意度反馈表,了解参与企业对活动的反馈,及时调整活动策略。定期举办线下的沙龙交流会为园区内的电商企业和参与企业建立了一个持续、高效的服务体系,也有效地推动了园区电商产业链的发展,引入2家电商直播企业,构建完整供应链。

接下来京东(衡阳)智能城市数字经济产业园将会继续努力,打造一个集电商企业、地方特产供应链和人才资源于一体的现代电商产业园区,从而推动地方电商业的快速发展,助力地方经济繁荣。同时,也将为电商企业提供丰富的产品资源,优化产品线,扩大市场规模,提升竞争力。